铁路部门开行南京站往返淮安东站的长三角首趟“苏超”球迷高铁专列，方便南京球迷前往观赛。（新华）
深圳商报首席记者 吴蕾
6月21日，“苏超”上座率再创新高！当晚，江苏省城市足球联赛第五轮揭幕战在常州奥体中心举行，由常州队主场对阵南京队，比赛单场观众突破36712人，超越此前“苏超”3.08万人的单场纪录。根据官方数据，当天有全国31个省市球迷来到常州，省外观众超过1万人。一张门票10元的草根赛事频频刷新上座率的同时，也吸引了京东、伊利等企业支付300万元争夺一个赞助席位。这场被官方“玩梗”认证为：“比赛第一，友谊第十四”的草根足球赛以星星之火，“引爆”了一场极具影响力的经济盛宴。
“苏超”商业价值逼近职业联赛
赞助市场历来是体育赛事“晴雨表”，随着“苏超”爆火，赞助商名单也迅速扩容。6月13日，京东宣布成为“苏超”官方战略合作伙伴，计划通过赛事营销推动江苏特产热销全国；同一天，乳业龙头伊利官宣赞助。
根据公开信息，“苏超”开始时，共设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个类别的赞助商。具体看，总冠名商有一个，为江苏银行；官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商各有一个；官方供应商有两个。
而在官方发布的近日公布的第四轮转播计划中，赞助商矩阵已是长串名单：其中，官方战略合作伙伴由1家增至7家，新增的企业包括了京东、理想等6家企业；官方赞助商由1家增至5家，新增中兴努比亚、伊利等4家企业。此外，官方供应商由2家增至4家，官方合作商由1家增至2家。另外，“苏超”联赛还新增1家公益支持单位。而据媒体报道，“苏超”整个赛季的官方赞助席位价格已升至300万元人民币。
赞助商数量的暴增彰显赛事商业价值的飞跃。北京体育大学管理学院院长黄海燕接受媒体采访时表示：“苏超赞助经历了本土托底—全国升温—溢价竞争三个阶段，随着赛事影响力的持续发酵，赞助商数量呈指数级增长，商业价值逼近职业联赛水平。”
消费热潮带来3亿经济效益
草根体育赛事正成为新消费密码。根据江苏省体育产业集团此前预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每座城市增收2000余万元。然而，仅端午假期的数据已显露出更大潜力：常州对扬州游客免门票，3天吸引15万人次跨城消费；美团数据显示江苏景区预订量同比激增305%；“看球酒吧”搜索量暴涨407%。
体育+文旅+消费的裂变超出预期。航旅纵横数据显示，“苏超”开赛以来（5月10日-6月15日），前往江苏的航空旅客超262万人次，同比增长5%；扬州泰州机场旅客量达12万人次，增幅达29%。各城市纷纷亮出“留客”绝招：南京开通球迷高铁专列；扬州推出客队市民酒店8折优惠；盐城用“观赛送鸡蛋饼”吸引万人打卡。
资本市场同样闻风而动。共创草坪、金陵体育、康力源、棕榈股份、中体产业、星辉娱乐等足球或体育相关产业公司股价纷纷出现上涨异动，其中不乏翻倍式增长的“牛股”。更深远的影响在于产业链激活——今年前5个月，江苏体育用品企业注册量达3.46万家，同比增长6.35%，增速跑赢全国平均水平。
“苏超”破圈有其核心竞争力
516名注册球员是这场盛宴的基石。“苏超”职业球员仅占29人，其余487名是来自各行各业的业余选手：85名大学生、69名高中生、337名外卖员、教师、程序员等社会人员。16岁高中生与40岁程序员同场竞技的画面，一举打破了职业联赛的精英壁垒。
“散装江苏”的标签被巧妙转化为核心竞争力。赛事策划者精准捕捉江苏各城市间的差异，“城市竞争”成为出圈话题：如，南京与南通的“谁是真南哥”身份较量；宿迁与徐州的“楚汉千年之争”；扬州与镇江的“早茶组合”对决。
完备的基础设施则提供了赛事落地支撑。江苏县级市都拥有容纳数万人的奥体中心，10元亲民票价降低观赛门槛。前三轮场均8798人的上座率碾压中甲联赛，第四轮徐州对镇江更是突破3万人。
流量狂欢能否持续？
“苏超”的出圈已催生连锁反应，广东省足协官网官宣2025赛季“广东省超”计划在7月至10月举行。有观点认为：“苏超不仅带来足球盛宴，更为城市发展提供启示。”但也有专家警示其不可复制性：“江苏十三市GDP均破4500亿元的均衡格局，是其成功的社会学基础。”
与此同时，“苏超”业余性与专业化的矛盾逐渐显现。516名球员中，兼职球员占比超90%，训练质量和竞技水平提升遭遇瓶颈。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受媒体采访时指出：“当新鲜感消退后，赛事质量将决定观众留存率。”
当前，江苏省已开始着手构建长效机制。江苏省文旅厅推出《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干措施》，对吸引超40%省外观众的赛事给予奖励上浮20%。南通实施“赛事观礼+江海漫游”融合计划；常州中华恐龙园将观赛与研学游结合，力争把“流量”变“留量”。
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